мужские и женские персонажи. Число сюжетов с «мальчиком в центре» превзошло число
сюжетов с «девочкой в центре» в два с половиной раза, персонажей взрослых мужчин было в
три раза больше, чем взрослых женщин; в шесть раз больше было опубликовано биографий
мужчин и в четыре раза больше сказок про мужчин, чем про женщин. Вспоминая уроки по
американской истории, одна исследовательница недавно охарактеризовала ее как странную
эволюционную аномалию, поскольку это была история «нации, где были только отцы-
основатели»13.
250
Конечно, за последние 25 лет произошли некоторые изменения. В современных детских
книгах девочки и женщины уже не такие пассивные, и карьера у них есть, и амбиции, но они
все равно больше интересуются семейной жизнью. Основное изменение состояло в том, что
женщина уже не представлена в образе беспомощного, домашнего существа. В описаниях
мужчин и мальчиков в детских книгах сопоставимых изменений не произошло, мужчины не
стали более нежными и заботливыми. Как и в реальной жизни, женщины в художественной
литературе оставили дом и вышли на работу, но мужчины, вернувшись домой, чувствуют себя
крайне неуютно.
Это характерно для детских книг, а также для других СМИ, которые входят в нашу жизнь. То,
чему детей учат в школе, закрепляется дома, не только в кругу семьи, но и во время досуга.
Телевидение, кино, видео, музыка — во всем повторяются тендерные стереотипы.
Телевидение много времени отводит рекламным и коммерческим сообщениям, адресованным
детям. Есть утренние программы для дошкольников, для школьников, возвращающихся
домой после школы, и утренние передачи для детей всех возрастов по субботам. Таким
программам многие дети посвящают большую часть своего досуга; родители видят в
телевизоре домашнюю няню.
Тендерные роли в телешоу для детей, по крайней мере до недавнего времени,
презентировались примерно так же, как в детских книгах, на детских площадках и в школах.
Мальчикам отводится центральное место; они занимаются чем-то важным и исполняют
важные роли. Девочки служат фоном, они оказывают помощь, проявляют заботу и исполняют
менее важные роли. Даже в «Улице Сезам», провозглашенной крупным достижением в
развлекательно-образовигельных программах, представлено гораздо больше мужских
характеров, чем женских. В рекламе для детей, которую показывают утром по субботам,
мальчики обычно играют с машинками, а девочки с куклами. На телевидение оказывали
определенное давление, чтобы устранить тендерную стереотипизацию в рекламе и раз-
влекательных программах, но телевизионные шоу связаны с системой тендерных стереотипов
тысячами нитей. Изготовители игрушек продают гендерно стереотипные игрушки, родители
покупают их, а пишущая братия часто берет сюжеты из того, что уже предлагается детям
(сюда входят и игрушки).
Телевизионная реклама является особенно мощным инструментом воспроизводства
тендерных стереотипов, возможно, еще более мощным, чем телешоу, потому что она призвана
251
убеждать потребителей. Кроме того, реклама связывает тендерные роли со значимыми
взрослыми ролями, которые молодым людям придется играть в будущем. Почти все
авторитетные голоса, советующие вам, что купить, — мужские, и каждому ребенку понятно,
кто в этом мире настоящий эксперт. Точно так же тендерные стереотипы привязаны к
потреблению, одному из наиболее ценимых в американском обществе виду деятельности.
Привязывая материальные выгоды к тендерным ролям, реклама преподает мощный урок: если
вы потребляете это изделие, то становитесь тем мужчиной или той женщиной, которым или
которой можете стать.
Туже картину мы наблюдаем в мед и а-продукции для взрослых. В 1970-е гг. вечерние
телепрограммы были полны невыразительных, беспомощных женщин, их обычно показывали
