62 См. также: De Vany A., Eckert R. D. Motion Picture Antitrust: Th e Paramount Cases
Revisited // Research in Law and Economics, 14, 1991. P. 51–112.
63 О том, что пришло на смену блок-букингу после его запрета, см.: Hanssen A. Th e
Block Booking of Films… По данным Хансена, от киностудий потребовали про-
дать принадлежащие им кинопрокатные сети. Также им запретили любые дого-
воры франшизы с другими кинотеатрами и разделение кинотеатров по очеред-
ности показа фильмов, территориальным зонам и многое другое.
64 Hanssen A. Th
e Block Booking of Films…
133
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
произведения, дезинформирующие покупателя в интересах продав-
ца, – это серьезная улика, указывающая на ухудшающий отбор в культу-
ре. То, что символические компоненты продукта никак не отражаются в
цене, не стоит списывать на фундаментальную внерыночную специфи-
ку культуры. Как показывают индустрии вкуса и сцены, этот аргумент
не проходит: культура, носителем которой являются редкая вещь или
перформанс, может цениться необычайно высоко. Но многотиражные
рынки неспособны и, как теперь ясно, не мотивированы давать наценку
за качество. А это значит, что никакой институт не потрудился над тем, чтобы качество отражалось в ценах. А ведь институты экспертизы (ау-
дита), страхования, гарантий существуют именно для того, чтобы увели-
чивать предсказуемость и снижать риски. Если бы кто-нибудь добавил
стоимость за информацию, эту работу следовало бы вознаградить, что
отразилось бы в цене. Пока за ее выполнение никто не взялся, рынок на-
водняется некондицией, внешне не отличимой от качественных вещей.
Лучшие производители теряют конкурентоспособность, а потребители –
интерес к культуре. И те и другие отсеиваются, оправдывая одно из редко
используемых названий ухудшающего отбора – «отрицательный отсев».
Глава 2.6. Реакции агентов на ухудшающий
отбор
Отбор описываемого типа идет не сам по себе. Его проводниками
выступают рыночные агенты, а потому стоит изучить их реакцию на
специфические условия бизнеса в культуре. Бесполезно на основании
выборочных суждений констатировать, что качество упало, а вкусы
испортились. Необходимо выяснить, какую роль в этом играют участ-
ники процесса. Только разобравшись с их мотивацией, можно понять, как наилучшим образом сочетать все интересы.
Остановимся на реакциях основных действующих лиц – продюсера, творца, потребителя и эксперта. (Роль государства мы обозначим толь-
ко в некоторых аспектах65, приоритеты нелегальных производителей
и пиратов понятны и без того.) Рыночное поведение участников вза-
имообусловлено, поскольку все они в той или иной степени преследу-
ет меркантильные интересы. Главный экономический игрок – бизнес –
65 Культура признается общественным благом. Поэтому в условиях недопроизвод-
ства ее на коммерческих началах государство должно ликвидировать этот провал
рынка. Проблема государственной культурной политики – в отсутствии ясной ло-
гики эффективного распределения средств. Этот вопрос будет обсуждаться далее.
134
ГЛАВА 2.6. РЕАКЦИИ АГЕНТОВ НА УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР
имеет возможность диктовать свой темпоритм, и все другие персонажи
вынуждены подстраивать под него свои стратегии в поисках экономи-
