киностудиям, дистрибьюторам и киносе-
тям подстраховывать свои инвестиции в производство лент.
Еще один вариант – интернет-аукционная продажа билетов на
спортивные и развлекательные мероприятия. Отчасти она может вы-
являть динамику спроса и в определенной мере способствовать пот-
ребительской навигации. Но для тиражных сегментов этот путь опять
практически ничего не дает. То же можно сказать и об электронной
фьючерсной бирже билетов – такая возможность рассматривается в
конце этой части книги. По-видимому, биржевая система полезна для
бизнеса, но расцвета искусств от нее ждать не приходится. Ведь, став
акционером или биржевым игроком, потребитель не обретает почти
ничего, что позволяло бы накапливать полезную информацию и об-
мениваться ею (разве что биржа выявляет совокупные ожидания лю-
дей). Не появляется у него и рычагов воздействия на процесс создания
произведения. Известно, что прибыль и риски имеет смысл делить с
теми компаньонами, которые могут реально влиять на них. Тем же, кто
влиять не способен, т.е. непрофессиональным участникам, отводится
роль пушечного мяса. С ними большей частью будут делиться убыт-
ками. Введение художественных начинаний в биржевой оборот может
привести к созданию площадок не менее популярных, чем казино или
букмекерство.
Букмекеры уже оседлали повальную тягу обывателей к угадыва-
нию сюжета выдуманных историй. Так, еще за восемь месяцев до вы-
хода шестой части Гарри Поттера стали приниматься ставки на судь-
бу одного из главных героев – профессора Дамблдора. Со слов автора, Джоан Роулинг, было известно, что один из героев сочинения (в тот
момент неизвестно, какой) ею приговорен. Незадолго до выхода книги
200
ГЛАВА 3.3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА КУЛЬТУРНЫХ БЛАГ
прием ставок приостановили, заподозрив утечку информации. Как со-
общил букмекерский сайт Blue Square, большинство ставок на гибель
персонажа поступило из города Бунгай в графстве Саффолк, в кото-
ром расположена типография, печатавшая книгу. Вероятно, рукопись
попала в руки посторонних. Издательство Bloomsbury, выпускающее
серию о Гарри Поттере, посоветовало фанатам относиться к слухам с
большей долей скепсиса. После чего прием ставок на участь профес-
сора возобновился, но в худшем для «ставивших на профессора» соот-
ношении6. В подобной ситуации писатель начинает вершить не только
романные судьбы, но и реальные финансовые дела офф-лайн сообщес-
тва. При этом он оказывается заинтересованным лицом и инсайдером
одновременно, что вообще-то недопустимо. Это похоже на ситуацию, свойственную нечистому на руку интернет-казино, где сначала дела-
ются ставки, а затем определяется выигрывающее число, позволяющее
максимально увеличить доход организаторов7.
Глава 3.3. Экономическая специфика
культурных благ
3.3.1. Роль брендов
Итак, акционирование, страхование и гарантии в культуре не при-
жились – будь это иначе, мы наверняка бы уже ощутили действие со-
ответствующих практик. Возврат кинотеатрами денег рассерженным
зрителям – исключение, которому не стать правилом, хотя бы из-за
