возвещает о достатке сил, второе – о непреклонной воле и готовности
«биться насмерть».
3.4.2.8. Генная инженерия hand made
Все сказанное непосредственно относится не только к неинформа-
тивной рекламе и брендингу, но и к hand made. Как уже отмечалось, задействовав ручной труд и оповестив об этом публику, производи-
тель фактически внес залог. А это и есть не что иное, как рыночный
механизм гарантий качества. Сомнительно, что люди «слышат» этот
скрытый аргумент и вникают в тонкости экономических и прочих ло-
гик. Но они улавливают шлейф ассоциаций.
Ярлык «hand made» призван убедить публику в непревзойденном
качестве и редкости вещи. На самом же деле невозможно однозначно
утверждать, что это всегда так. Ручной труд связан с качеством толь-
54 Батай Ж. Проклятая доля. С. 61.
55 Там же. С. 62.
56 См.: Салинз М. Экономика каменного века. М.: ОГИ, 1999.
227
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
ко в том случае, если одежда отшивается по индивидуальному заказу.
Но даже тут дело вовсе не в превосходстве рук над механизмом, – это
фикция. Подоплека в другом: при выпуске маленькими сериями обо-
рудование не окупается из-за того, что его дорого переналаживать, и
машинная технология оказывается не конкурентоспособной. Поэтому
в сегменте уникальных изделий hand made выигрывает экономически.
А для клиента, которого незачем обременять всеми этими тонкостя-
ми, ситуацию поворачивают другой гранью, отождествляя hand made с персональным VIP-сервисом. На самом же деле случаев, когда со
всем основанием можно говорить об уникальности, совсем немного.
К ним относятся, например, сверхдорогие галстуки, которые изго-
тавливаются по заказу и в которых учитывается облик клиента, его те-
лосложение, мировоззрение, личный стиль. Тут действительно можно
говорить об эксклюзиве – причем не столько изделия, сколько отно-
шений с искусным мастером. И правильнее было бы обозначать такую
ситуацию не hand made («сделано вручную»), а head made («сделано
головой»). Цена на такие галстуки доходит до 500 долларов и выше, и
экстраплата есть не что иное, как плата за допуск к творческому котлу.
Клиент приватизирует частичку мастера, его вдохновение и талант.
Когда же речь идет о галстуках ценой от 150 до 300 долларов, кото-
рые изготавливают малыми сериями, убедиться в преимуществах руч-
ного пошива непросто. К слову сказать, истинно ручного в них сущая
безделица – центральный шов, соединяющий галстук изнутри. Осталь-
ные швы машинные57. Но для маркировки «hand made» достаточно чуть
ли не одного прикосновения рук. Хватает этого и для бесконечных раз-
говоров о hand made, создающих определенный ореол, необходимый
для позиционирования изделий в высокоценовом сегменте.
Однако сомнительно, что ручная работа выше по качеству, чем ма-
шинная. Ни точности, ни гладкости, ни прочности руками не достичь
лучше, чем станком. Другое дело, что на фоне машинной унификации
мелкие шероховатости создают ощущение аутентичности, вещи с «ду-
шой», историей и географией. Дозированная брутальность и углова-
тость несут с собой эстетическое приращение на фоне обесчеловечи-
