ко технология H&M и Zara. Традиционные бренды эту гонку выдержи-
вают с трудом. Не сильно спасает их и ставка на качество, поскольку
производители из Юго-Восточной Азии и их работники быстро обуча-
ются (не без помощи европейских фирм). Уже сейчас они нередко доби-
ваются такого же мастерства исполнения, что и производители с име-
нем. А через пять-десять лет отличий совсем не останется.
Стоимость ручного труда там низкая, и в определенном смысле
бренды сами подыграли юго-восточным производителям, превознося
hand made. Они видимо не учли, что этих «хэнд» в данном регионе в
избытке. И с навыками нет проблем, поскольку шьют там по-старин-
ке – руками, а не как-нибудь иначе, и руки у них, скорее всего, расто-
ропней, чем у европейцев (во всяком случае, на текущий момент и в
обозримой перспективе). Единственным действенным барьером входа
осталось эксклюзивное качество материалов. В индустрии высоких ча-
115 См.: Идлис Ю. Вас тоже сделали на нашей кровати // Полит.ру [on-line].
12 июля 2005 г. [цит. 13 мая 2006] Доступно по URL: <http://www.polit.ru/
culture/2005/07/12/ikea.html>.
260
ГЛАВА 3.5. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА ИНДУСТРИЙ МОДЫ
сов такой барьер возведен из благородного металла. Швейцарские хро-
нографы с золотыми и платиновыми корпусами подделываются редко, поскольку спрос на «серые» изделия чутко реагирует на их цену116. Еще
один барьер на рынке часов haute horlogerie – деревянный – ограждает
хуже металлического. Оригинальные экземпляры продаются в коробке
из ценных сортов дерева. Ее стоимость соизмерима со стоимостью кон-
трафактных часов, поэтому те продаются без нее. Так что, покупая под-
делку с рук, человек по крайней мере не питает иллюзий117.
Отмеченные тенденции хорошо просматриваются на примере сек-
тора галстуков118. До недавнего времени около 9/10 мирового произ-
водства этих изделий размещалось в Италии (около 30 фабрик у озера
Комо). Там шили для Giorgio Armani, Kenzo, Pucci, Paul Smith, Gianfranco Ferre, Gianni Versace, Ralph Lauren, Brooks Brothers и др. В 80-х годах в
китайском Shengzhou начала работать первая фабрика по пошиву галс-
туков, превратившая этот город в галстучное королевство. Сегодня на
300 местных предприятиях 50 000 человек шьют больше трех четвертей
галстуков от мирового объема производства. В окрестностях Комо ра-
бочие зарабатывают $1800 в месяц, а в Shengzhou столько не получают
и в год. Себестоимость китайского галстука из набивного шелка $2, что
впечатляет в сопоставлении с ценой на европейском прилавке.
Новые участники рынков моды свободны от обязательств перед
клиентами европейских и американских модных домов, и никаких ли-
митов тиража они, конечно, не соблюдают. В этой ситуации у солидных, уважаемых брендов, осознавших, что армаду конкурентов остановить
не удастся, не остается иного выхода, кроме как играть по новым пра-
вилам. Они сами начинают заказывать полуфабрикаты в странах треть-
его мира. Знаменитые итальянские бренды вслед за Ermenegildo Zegna и
Pierre Cardin переносят производство туда, где они не так надежно кон-
тролируют качество и уж точно не могут контролировать тираж119.
116 По-видимому, потребительские представления о полезности устроены так, что на-
ходится мало охотников владеть подделкой стоимостью в тысячи долларов. При-
емлемы полярные варианты: либо очень дорого, но по-настоящему, либо подделка, но тогда уж стократ дешевле.
