14 О барьерах входа см. часть 3, раздел 3.4.3.
15
Британский антитрестовский орган (UK antitrust body) установил, что в отноше-
нии CD действует негласно выработанная ценовая политика. В итоге в США мей-
джоров уличили в незаконном извлечении выгоды из олигопольного положения.
31
ЧАСТЬ 1. ПЕРСПЕКТИВНАЯ МОДЕЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА
миров. Обычно вознаграждение музыкального коллектива составля-
ет седьмую часть от выручки или даже меньше. На долю музыкантов
в среднем приходится от одного до двух евро с каждого CD, но из этих
сумм вычитаются ранее понесенные затраты – на запись мастер-диска, видеоматериала и проч. К тому же, есть подозрения, что фирмы лука-
вят с выручкой, на основе которой рассчитываются роялти исполни-
телей. Они якобы неправомерно списывают 10% дисков «на бой при
транспортировке» и завышают число дисков, розданных в рекламных
целях. С подобным неджентльменским поведением лейблов связывают
тот факт, что большинство музыкантов еле-еле сводят концы с конца-
ми и даже при относительно удачном раскладе зарабатывают меньше
среднего уровня по стране16. По утверждению Кортни Лав, музыканты
в США – а это без малого трехсоттысячная армия – в среднем получают
по $35 000 в год17.
1.1.3. Структура цены звукозаписей
Пиратские продажи, наглядно продемонстрировавшие доход пос-
редников, высветили финансовую кухню музыкальной индустрии.
Если на долю музыкантов приходится 2 доллара, еще примерно столько
же дает пиратская наценка на болванку ценой менее $1, то, следователь-
но, барыши легальных операторов составляют 10 долларов с каждого
диска. Неискушенная в ценообразовании публика приходит к выводу, что тройная наценка на себестоимость – нечто из ряда вон выходящее.
Рынок музыки, как все рынки культуры, весьма рефлексивен. Здесь
возникает очень важный эффект, на который обратил внимание Дж.
Сорос применительно к фондовым рынкам18. Важно не то, как дела об-
стоят на самом деле, а то, что кажется людям – их субъективные пред-
ставления определяют спрос и благополучие той или иной сферы. Если
потребители почему-либо сочтут, что $15 за диск с одной-единствен-
ной достойной их внимания песней – это дорого, то индустрии не по-
16 Экономический анализ заработков артистов см. в статье: Towse R. Th e Earnings
of Singers: An Economic Analysis // Towse R. (ed.) Cultural Economics: the Arts, the Heritage and the Media Industries, Vol. II, ch. 11. Edward Elgar Publishing Ltd, 1997.
P. 218–226.
17 Love C. Courtney Love does the math / Transcript of Speech to the Digital Hollywood On-line Entertainment Conference [on-line], New York, 16th of May 2000. [cited Jan. 4, 2005]. Available from URL: <http://dir. salon.
com/story/tech/feature/2000/06/14/love/index. html>.
18 Сорос Дж. Алхимия финансов. М.: Инфра-М, 2001.
32
ГЛАВА 1.1. НАРОДНО-ОСВОБОДИТЕЛЬНОЕ ДВИЖЕНИЕ В МУЗЫКЕ
здоровится. Ведь закона природы, устанавливающего цену часа музы-
ки на уровне 10 или 20 долларов, не существует – этот час вполне мог
бы стоить и втрое дороже, и втрое дешевле. В частности, как следует
из несложных расчетов, час чтения популярной литературы обходит-
ся потребителям в сумму менее доллара19. Почему слушание песен на
порядок или даже на два порядка дороже? Нынешняя цена сложилась
