eatre // Towse R. (ed.) Cultural Economics:
the Arts, the Heritage and the Media Industries, Vol. 1, Edward Elgar Publishing, 1997. P. 256).
338
ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ
Несмотря на схематизацию и упрощение, экономический подход
оказывается продуктивным в целом ряде случаев, на первый взгляд
весьма далеких от экономики. В частности, экономические рычаги ока-
зываются действенны в криминальной среде. Другой пример: отноше-
ния полов тоже можно представить как рынок брачных контрактов.
Эта ветвь экономики, простирающаяся на самые разные, считающиеся
исконно гуманитарными территории, известна под названием «эконо-
мический империализм». Ее основатель, Гэри Беккер, анализировал в
экономическом ключе все и вся, включая интимные отношения15. Так, Беккер отметил, что супруг, читающий перед сном и мешающий спать
жене, делает это не просто по скверности нрава, а сопоставляет полез-
ность книги с издержками недосыпания своей половины. Легче легкого
высмеять подобный ход мысли, и Беккера в изобилии осыпали насмеш-
ками. Но супруг, похоже, в самом деле так думает, и беккеровская мо-
дель учитывает это.
Экономические соображения (неважно, счетные или интуитивные) доминируют в самых разных ситуациях, там, где они, казалось бы, не-
уместны. Они могут присутствовать неявно, но их вес все равно будет
решающим. Как ни трудно исчислить такие вещи, как настроение, ин-
теллект, мотивацию, но это не мешает рассматривать их в ресурсном
ключе. А уж в таких сферах, как криминальная деятельность или плани-
рование семьи, где на кону стоят деньги, многое калькулируется – осоз-
нанно или нет.
Не только профессиональные экономисты возносят экономичес-
кий принцип превыше всего. Начиная еще с Нового времени рыноч-
ные, а следом и нерыночные участники все больше руководствуются
им за пределами рынка, перенося на частную жизнь, культурную ак-
тивность16. Сила и одновременно опасность этого принципа в том, что
главным измерителем процессов становятся деньги. Естественно, такая
система оценки не вполне релевантна, но это забота игроков – подстраи-
ваться под специфику денег. Вот почему экономический взгляд прогнос-
тичен – деньги не столько измеряют, сколько подчиняют себе культуру.
Социокультурные процессы незаметно приспособились к денежной из-
мерительной системе. Как мы видели, существует рыночная причина од-
нообразия цен на кинофильмы. Производители кино подстраивают под
15 Последователи Беккера рассматривали такие традиционно неэкономические
области, как расовая дискриминация, демография и т.п., но первым в этом ряду
был экономический анализ преступлений.
16 Это обозначается термином «человек экономический» (homo economicus).
339
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
эту данность свои технологии. Экономисты оказываются правы: цена
подогнанных под рынок кинофильмов хорошо отражает их ценность.
Хотя вернее было бы сказать не «отражает», а «подминает под себя».
В таком случае, соответствует ли цена ожиданиям потребителей?
Начиная с некоторого момента, безусловно. Между производителями
и потребителями достигается консенсус в отношении цены и соответ-
ствующего качества. Цены уравнены, и ценности автоматически под-
