века убывает с каждым приростом того ее количества, которым он уже
располагает»20. Этот постулат (перекликающийся с психофизическим
законом Вебера-Фехнера21) является краеугольным камнем маржи-
налистской концепции цен22. Поэтому в тех областях, где он неверен, цены выходят из подчинения теории.
18 См.: Bianchi M. Collecting as a Paradigm of Consumption // Journal of Cultural Economics, Vol. 21, 1997. P. 275–289.
19 Фишер использует формулировки «потребность в дополнительной единице бла-
га» и «желаемость» (wantability); Визер вводит термин «предельная полезность»; Джевонс говорил «последняя степень полезности» (fi nal degree of utility); Паре-
то – «простая (элементарная) желаемость» (ophelimite elementaire); Кларк – «спе-
цифическая полезность» (specifi c utility).
20 Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3 т. Т. 1. М., 1993. С. 156.
21 Закон Фехнера: если у – интенсивность ощущения, х – физически измеримый
внешний стимул и k – индивидуальная константа, то у и х связаны диффе-
ренциальным уравнением dy = kdx/x. Закон Вебера-Фехнера гласит, что сила
ощущения связана с интенсивностью раздражителя логарифмической зависи-
мостью. Эта зависимость была выведена немецким психологом и физиологом
Г. Г. Фехнером на основе закона Вебера.
22 Маржиналистская теория базируется на идее предельной полезности. Эконо-
мистам, развившим теорию полезности (Госсен, Джевонс, Вальрас, Беем-Баверк
и др.), понятие предельной полезности было нужно в основном для объясне-
ния механизма формирования рыночной цены через падение спроса с ростом
предложения (Viner J.T. Th
e utility concept in value theory and its critics // Journal of Political Economy, Vol. ХХХIII, № 4, 1925. P. 369– 387; № 6. P. 638–659. Рус. пер.: Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики // Вехи эконо-
мической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. В 3 т. / Под ред.
В. М. Гальперина. Т. 1. СПб.: Экономическая школа, 2000. C. 78–116).
341
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
Бьянки увидела в парадоксальном ценообразовании на предметы
роскоши нечто большее, чем просто исключение из правила. Она ука-
зала на параллель между коллекционированием и потреблением: для
современного потребителя новизна, поиск, достраивание образа игра-
ют ту же роль, что и в коллекционировании; каждая следующая покуп-
ка приближает к совершенству, поэтому полезность может возрастать.
Дж. Винер задолго до Бьянки отметил, что коллекционирование являет-
ся исключением из закона убывающей предельной полезности23. Вот как
он объясняет этот феномен: «Можно перечислить отдельные очевидные
исключения по отношению к закону, но нетрудно объяснить их в терми-
нах, с ним согласующихся. Например, коллекционер, жаждущий иметь
полное собрание монет, марок или первых изданий, обычно желает
иметь последний предмет для завершения своей коллекции так же силь-
но, если не более сильно, как первый. Человек, подбирающий жемчужи-
ны для украшения, скорее всего, имеет возрастающее желание приоб-
рести следующую жемчужину, которая подходила бы к уже имеющимся, до тех пор, пока он не составит всю нитку. Интенсивность желания
иметь вторую перчатку из пары может быть больше, нежели иметь пер-
вую, при отсутствии второй. Во всех этих примерах, однако, единицей, для которой прослеживается действие закона, является набор, и закон
может проявлять себя для каждых последующих наборов»24. Дж. Винер
привел еще ряд примеров возрастающей полезности, в частности блага с
сетевыми эффектами (телефон), упомянул он и модные товары.
