Избранное: Динамика культуры. М.: Российская политическая эн-
циклопедия, 2004; Он же. Магия. Наука. Религия. М.: Рефл-бук, 1998.
375
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
дар. Хотя процесс выработки рекомендаций опирается на доброволь-
ные платежи, все же по сути они представляют собой не дар, а эконо-
мически оправданную операцию. Во-первых, платежи окупаются пос-
тавляемой взамен информацией о качестве, во-вторых, затраченные на
сигнализирование средства могут сторицей вернуться плательщику, что придает этому занятию оттенок азарта. Таким образом, денежные
потоки рекомендательной системы частично закольцованы, и процесс
полностью вписан в бизнес-схему.
В тесной связи с рекомендательными системами так и напрашива-
ется некая форма беспосреднических коммуникаций художника с его
поклонниками. Вполне вероятно, что люди будут рады перечислить
экстраплатежи, зная, что те пойдут напрямую в адрес творцов. Так та-
ланты смогут обрести в лице своих почитателей коллективного патро-
на, избавляющего их от пут бизнеса.
Очистив акт дарения от латентных выгод, потребители обнаружат
в деньгах наиболее свободную, бескорыстную и благотворную форму
дара. В этом варианте дарения не будет ни скрытой меркантильнос-
ти, ни эмоционального вампиризма, ни навязчивости, ни бахвальства
(разве что последнего самую малость). Из даров выветрится дух «хау».
Таким образом, схема коллаборативной фильтрации позволяет обслу-
живать обмен не только между потребителями, но и между потребите-
лями и производителями продуктов. Второй необязательный платеж, направляемый в адрес автора, вберет в себя две новоявленные функ-
ции денег – альтруистическую и личностно-измерительную.
4.8.1. Деньги и микропатронаж
Как ни утопична, на первый взгляд, попытка встраивания денег
в систему заочного дарения, именно к этой возможности в последнее
время обращено внимание аналитиков. Казалось бы, установка «дарить
вместо присваивать» противоречит потребительской психологии. Тем
не менее практика чаевых111, пожертвования уличным музыкантам и
другие известные факты вселяют некоторый оптимизм. Проблемы биз-
неса, связанные со спецификой цифровых продуктов (не истощаемых
в потреблении и низкозатратных в копировании), подстегивают поиск
111 Свежий обзор научных исследований по проблеме чаевых см. в: Azar O.H. Th e
implications of tipping for economics and management // International Journal of Social Economics, 30(10), 2003. P. 1084–1094; Azar O.H. Th e social norm of tipping: a
review // Journal of Applied Social Psychology, 2006 (forthcoming).
376
ГЛАВА 4.8. ДЕНЬГИ И ДАР
новых моделей расчетов с потребителями. Всех беспокоят перспективы
оплаты за контент, поскольку неясно, удастся ли надежно ограничить
круг пользователей только плательщиками.
В коммерческом плане информационные продукты предполагают
два принципиально различных подхода. Первый основан на том, что-
бы путем ограничения доступа вывести благо из категории обществен-
ных и пресечь любые поползновения к бесплатному использованию. На
это нацелена, в частности, система управления правами на цифровую
собственность (DRM – Digital Rights Management)112. Второй способ за-
рабатывать на общественном благе: опереться на нравственные нормы
