ных композиций содержал и рингтон, созданный на основе одной из
песен данного альбома.
Еще один путь противостояния пиратству – ограничения на про-
игрывание рингтонов. Так, сайт Ringtonejukebox.com предлагает боль-
шую коллекцию необычных звуков, включая «дьявольские закли-
нания» и «стрельбу в охваченной паникой толпе». Однако подходят
они только для четырех моделей Motorola. Nokia предлагает техноло-
гию, позволяющую пользователям создать собственный рингтон, но
качество звучания обеспечивается только на телефонах Nokia. Похо-
жую услугу предлагает и Motorola – Motomixer позволяет выбрать му-
зыкальный стиль (джаз, латино или рок), добавить гитарное соло или
более быстрые ударные. Однако поддерживают полученный результат
только операторы AT&T Wireless и Cingular Wireless. Мадонна продает
рингтоны своих хитов, включая Into the Groove и Lucky Star в сотруд-
ничестве с m-Qube Inc. – компанией, которая нанимает профессио-
нальных музыкантов, чтобы создавать версии рингтонов. Однако опе-
ратор Sprint Corp. предоставляет их только для трех моделей Samsung Electronics Co., а Verizon Communications Inc. – только для телефонов
LG Electronics Inc. или Motorola Inc.
Очевидно, что развитие рынка рингтонов во многом будет зависеть
от договоренностей между различными участниками. Камень преткно-
вения – распределение доходов от продажи мелодий104. Соперничество
главным образом разворачивается между музыкальными издателями и
звукозаписывающими компаниями. Доходы от рингтонов по мотивам
существующих мелодий обычно идут издателям, обладающим правами
на музыку и слова. Их доля составляет 30% с продаж.
Звукозаписывающие компании, которым принадлежат права на
определенное исполнение, пытаются увеличить свою долю прибыли
от рингтонов, в которых используются отрывки реально существую-
щих записей, утверждая, что это лишь иной формат обычных продаж.
В этом случае большая часть средств идет им. Верх пока одерживают
104 Суммы получаются немалыми. Так, по данным консалтинговой компании
Consect, клиенты Sprint купили 500 тыс. копий рингтон-версии хита Бейонси
Crazy in Love по $2,50 за штуку.
563
ПРИЛОЖЕНИЯ
звукозаписывающие компании, контролирующие 40-50% продаж. Од-
нако подобная расстановка сил приводит к тому, что лишь часть ката-
лога музыкальных издателей доступна в формате рингтона.
По мере развития технологий звукозаписывающие компании на-
деются использовать мобильные телефоны для дистрибьюции записей
высокого качества. Многие из них сотрудничают со своими ведущи-
ми исполнителями, записывая ремиксы для получения коротких, от 90
секунд до 2 минут, версий для рингтонов, а также создавая клипы спе-
циально написанных песен, вместо кратких версий.
Если раньше фирмы звукозаписи ориентировались на то, как бу-
дет звучать песня в формате радио, то теперь они ориентируются на
звучание в формате рингтона. В частности, Бритни Спирс в формате
рингтонов продается плохо, а раз так, ее перспективы весьма туман-
ны. Ведь если исполнитель успешно продается только на уходящих но-
сителях, это априори способно принести компании лишь небольшую
