и неэффективный поиск.
Литераторам, музыкантам, кинокритикам навигация как услуга
не нужна. Они легко ориентируются в своей профессиональной сре-
де, подобно тому как индейцы в джунглях обходятся без карт. Одна-
ко запросите у специалиста рекомендации из непрофильной сферы, и в ответ последует отнекивание. Две крайние группы – очень осве-
домленные люди и, наоборот, люди несведущие – не чувствительны
к навигационной проблеме. Срединное большинство тоже подстраи-
101
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
вается под предложение и не ощущает себя обделенным. Но помимо
перечисленных категорий существует обширный круг потребителей
творческих продуктов, для которых проблема навигации стоит чрез-
вычайно остро.
Продукты массового спроса (блокбастеры, сериалы) хорошо впи-
саны в современный образ жизни: они легко находят доступ к массово-
му потребителю, а он – к ним. В результате этот тип товара становится
единственно рентабельным, а другая часть культурного ассортимента
постепенно «снимается с производства» как экономически непривле-
кательная. Причина в том, что из-за навигационных нестыковок спрос
разминуется с предложением: менее массовый (и часто более изощрен-
ный) продукт не доходит до своего территориально рассредоточенно-
го (и, как правило, более взыскательного) адресата. В конце концов та-
кой потребитель отворачивается от культурного рынка, переключаясь
на другие формы досуга. А товар, потенциально соответствующий его
предпочтениям, вытесняется с экранов, сцен и прилавков.
Мнение о том, что проблема навигации надуманна, судя по всему, связано с ощущением, что эту проблему решить невозможно, или с ра-
зочарованием в культурном предложении вообще. Но это разочарова-
ние как раз и является результатом неудачной навигации!
Можно потратить время и деньги и ничего не получить взамен.
Можно сэкономить деньги, отказавшись от всех досуговых предло-
жений, но время сберечь не удастся. Оно не консервируется. Поэто-
му плыть по течению – это выбор, сопряженный с тратой. Задача в
сущности экономическая: как наилучшим образом распорядиться ре-
сурсом свободного времени? Проблема навигации – это, по сути, про-
блема выбора. Всюду, где имеют место ресурсные ограничения, зако-
номерен вопрос об их оптимальном распределении. Этим призвана
заниматься такая наука, как экономика культуры.
Глава 2.2. Экономическая наука о культуре
Становление экономики культуры как научной дисциплины свя-
зывают с Уильямом Баумолем, написавшим в соавторстве с Уильямом
Боуэном книгу «Исполнительское искусство – экономическая дилем-
ма» (1966)5. Взгляды этих экономистов заслуживают специального
5
Baumol W. J., Bowen W. G. Performing Arts – the Economic Dilemma. Twentieth Century Fund, New York, 1966.
102
ГЛАВА 2.2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ НАУКА О КУЛЬТУРЕ
изложения6. В этой книге речь пойдет лишь о тех наработках родо-
начальников дисциплины и их последователей, которые непосредс-
твенно связаны с обсуждаемой тематикой, а именно – с потребитель-
ской навигацией и ухудшающим отбором, т. е. о двух гранях одной и
