капитализмом. Настоящая улица при таком сценарии развития становится пустой и бесплодной. Это место, через которое можно проходить, но в котором нельзя жить. Улица существует лишь как придаток чего-либо еще – витрины магазина, рекламного щита или автозаправочной станции.
Я заметил, что у всех этих событий есть нечто общее: ВОЗВРАЩЕНИЕ СЕБЕ ТОГО, ЧТО ОДНАЖДЫ БЫЛО ОТНЯТО. Возвращаем ли мы себе улицу, прежде заполненную автомобилями; дома для сквоттеров или излишки продовольствия для нищих; превращаем ли снова студенческие кампусы в места протеста или в театральные сцены; заставляем ли прислушаться к нашим голосам, отделяя их от всего того, что доносится из глубоких и темных недр корпоративных СМИ, или очищаем нашу визуальную среду от рекламных щитов, – мы всегда забираем обратно. Забираем обратно то, что всегда было нашим. «Нашим» не как «наш клуб» или «наша компания», но как то, что принадлежит человечеству. Всему человечеству. «Наше» как «неправительственное» и «некорпоративное»… Мы хотим, чтобы власть перешла к людям как к единому сообществу. Мы хотим Вернуть Себе Улицы.
Глава четырнадцатая
Недовольство растёт
Глава отсутствует.
Глава пятнадцатая
Эффект бумеранга: брэндинг оборачивается против брэндов
Глава отсутствует.
Глава шестнадцатая
Повесть о трёх брэндах
Глава отсутствует.
Глава семнадцатая
Внешняя политика на местном уровне
Глава отсутствует.
Глава восемнадцатая
По ту сторону брэндинга
Глава отсутствует.
Заключение
Общество: потребительское или гражданское?
Глава отсутствует.
Послесловие
Два года на улицах: пройти сквозь символы
Глава отсутствует.
[1] Подобный способ найма позволяет значительно экономить на социальных пособиях и т.п. – Прим. пер.
[2] Имеются в виду так называемые свободные экономические зоны. – Прим. ред.
[3] Выражение из романа Д. Коупленда «Поколение X», означающее низкооплачиваемую, непрестижную, бесперспективную работу в сфере обслуживания. – Прим. пер.
[4] Расширение (или дифференциация) брэнда (brand extension) – использование уже существующего брэнда в новых категориях товаров и услуг (собственно, расширение брэнда), пополнение товарной номенклатуры за счет товаров своей категории (линейное расширение) или вступление в альянс с другими брэндами (ко-брэндинг, совместный брэндинг, брэндинговое партнерство). – Прим. ред.
[5] Консьюмеризм (consumerism) – организованное движение граждан и государственных органов в защиту прав потребителей. – Прим. пер.
