фотографии или видеоролики, давая зрителям интересную картинку, а не только говорящие головы.
Кроме того, мы посещали области исследований за пределами станций, делали фотографии и видео и публиковали материалы для сайта. Для меня Антарктика стала приключением всей жизни, за которое мне вдобавок еще и заплатили. Помимо подледного погружения я спала в палатке у самого ледника Драй-Вэллиз, снимала видео в туннеле под Южным полюсом на глубине 15 м, провела день на ледоколе береговой охраны, за которым плыли косатки, и отлично провела время с императорскими пингвинами под полуночным солнцем. С таким богатым багажом писать было легко.
Надеюсь, теперь вам уже очевидно, что работа в музее может быть невероятным опытом для предприимчивого автора. Работа в Эксплораториуме дала мне шанс познакомиться и поговорить с суперзвездами науки — от Джеймса Уотсона до Брайана Грина и Эдварда Уилсона. В своей работе я всегда искала новые возможности, как, например, съемку видео и хороших фотографий, и новые рынки. Две вещи, которые имели для меня большое значение, — участие в подготовке заявок на гранты и посещение конференций вроде собраний Американской ассоциации содействия развитию науки и Американского геофизического союза, чтобы следить за актуальными новостями науки.
Для новых проектов всегда требуется финансирование, и их судьба часто решается на стадии подготовки заявки на грант. Когда мы готовили документы по «Истокам» для Национального научного фонда, я убедила начальника, что мы сможем попасть в Антарктику, хотя туда до нас не добиралась ни одна музейная группа. Я подготовила заявку и получила поддержку в отделе полярных исследований, художественной и журналистской программе фонда. К счастью, Гай Гатридж из отдела полярных исследований разделял нашу точку зрения, и я стала руководителем проекта со стороны Эксплораториума.
Научный автор на конференциях может показаться самым обычным делом, но я редко встречаю там своих коллег из музеев. Там я получила ценные контакты и узнала о готовящихся крупных проектах — и использовала эту информацию для своей работы в Эксплораториуме (не говоря уже о периодических заказах на фриланс).
Все больше понимая, что музеи играют важнейшую роль в научно-технологическом просвещении общества, грантовые организации и посетители музеев поддерживают нашу работу. Хорошая новость в том, что музеи уже не считаются задворками научной коммуникации, а стали в нашей области конкурентоспособным и развивающимся вариантом карьеры.
42. Корпоративные связи с общественностью
Марион Глик — старший вице-президент по связям со СМИ в здравоохранении в Porter Novelli, одной из крупнейших PR-компаний мира. Она начала свою карьеру в Медицинских институтах Джонса Хопкинса, где была первым пресс-секретарем по вопросам ВИЧ/СПИД. Затем возглавила отдел информационных проектов в департаменте коммуникаций Национального института аллергии и инфекционных заболеваний в составе Национальных институтов здоровья. До перехода в Porter Novelli она возглавляла отдел коммуникаций в Университете Рокфеллера. Марион имеет степень магистра по журналистике и научным коммуникациям Школы журналистики Мэрилендского университета и степень бакалавра по биологии колледжа Мюленберга, где сейчас она является членом попечительского совета.
Связи с общественностью — это не только рассылка пресс-релизов или приглашений на мероприятие. Это работа по регулированию коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями. Как профессионал в этой сфере вы создаете и выполняете коммуникационные программы, которые учитывают и поддерживают такие цели вашей организации, как создание репутации, продажи продуктов и услуг, наем сотрудников и привлечение инвестиций. Вы можете делать это как штатный профессионал в компании или как клиентский менеджер, если работаете в агентстве.
Если вы хотите применить свои навыки научной журналистики в сфере корпоративного пиара, их очень высоко оценят фармацевтические, биотехнологические компании, производители медицинского оборудования, технологические и другие подобные компании. Вы не просто понимаете научные факты об окружающем мире и живых существах, вы можете сделать их понятными для всех остальных. Вы можете точно и эффективно доносить информацию о функциях и ценности продукта или услуги до клиентов компании, акционеров, регуляторов и журналистов, чьи уровни восприятия научной информации очень отличаются.
Но недостаточно просто разбираться в науке и журналистике. Надо еще и ориентироваться в бизнесе. Да, речь о деньгах или даже, скорее, о принятии бизнес-решений. Чтобы хорошо выполнять свою работу, вы должны знать, как компания зарабатывает, кто всем управляет, кто ее клиенты, как будет расти бизнес, как он регулируется и кто его потенциальные партнеры и конкуренты. Вы должны разбираться в этом ничуть не хуже, чем в процессе исследований и разработок компании, ее патентах и предлагаемых продуктах и услугах.
