Полевое руководство для научных журналистов

нам протеомика!

Наконец, это может быть просто интересно.

Дополнительные ресурсы

Чтобы узнать больше, почитайте базовые учебники по связям с общественностью: например, книги Лариссы Груниг, Джеймса Грунига, Скотта Катлипа, Дага Ньюсома и Эрейзера Сайтела. А также посетите следующие сайты:

• Общество по связям с общественностью США — крупнейшая профессиональная организация пиарщиков бизнеса, правительственных и некоммерческих структур: www.prsa.org.

• Совет пиар-компаний продвигает связи с общественностью как стратегический бизнес-инструмент, помогает в карьерном росте и задает профессиональные стандарты: www.prfirms.org.

• O'Dwyers PR News Daily освещает жизнь отрасли и ведет раздел вакансий: www.odwyerpr.com.

• Ассоциация фармацевтических исследователей производителей Америки (PhRMA) представляет американские фармацевтические и биотехнологические компании: www.phrma.org.

• BIO представляет более тысячи биотехнологических компаний, академических институтов, региональных биотехнологических центров и смежных организаций в 34 странах мира. Члены BIO участвуют в исследованиях и разработках медицинских, сельскохозяйственных, промышленных и экологических продуктов: www.bio.org.

• Национальный институт связей с инвесторами — профессиональная ассоциация сотрудников компаний и внешних консультантов по связям с инвесторами: www.niri.org.

Эпилог (Джеймс Гляйк)

Джеймс Гляйк, репортер, редактор и колумнист газеты New York Times, — автор недавней книги «Исаак Ньютон» (Isaac Newton), которая вышла в финал Пулитцеровской премии 2004 г. В числе других его работ — «Хаос: создавая новую науку» (Chaos: Making a New Science, 1987), «Гений: жизнь и наука Ричарда Фейнмана» (Genius: The Life and Science of Richard Feynman, 1992) и несколько книг о связи технологий и культуры; этой же теме посвящен его сайт www.around.com. Он родился в 1954 г. в Нью-Йорке и закончил Гарвард, а теперь с женой и двумя собаками живет в долине Гудзона. Работает над новой книгой об информации и теории информации и время от времени продолжает заниматься журналистикой.

Однажды в интервью какому-то журналу Маршалл Маклюэн, великий мудрец массовых коммуникаций, автор книг «Понимание медиа» (Understanding Media) и «Галактика Гутенберга» (The Gutenberg Galaxy), заговорил об астрологии, ясновидении и оккультизме. Собеседник спросил, не ушел ли он в мистику.

«Да, — ответил Маклюэн, — в такую же мистику, как и самые продвинутые теории современной ядерной физики. Мистика — это наука завтрашнего дня, о которой мы мечтаем сегодня». Замечательный афоризм — и в корне неправильный. Как пути к знанию мистицизм и ядерная физика кардинально отличаются друг от друга. Нам, жителям современного мира, крайне необходимо держать в уме эту разницу и, таким образом, помнить, что у науки в нашей культуре уникальное место. У нее есть особая заявка на истину. Открытие ядерного физика может быть неверным. В нем будут сомневаться, и оно будет предварительным. И все же оно заслуживает иметь авторитет, которым нельзя наделить мистику.

Мы знаем об этом. Даже самые враждебно настроенные к науке люди в глубине души верят, что ученые занимаются чем-то важным. Мы видели бомбы, садимся в самолеты, пользуемся мобильными телефонами. Мы знаем, что этими устройствами управляет нечто более надежное, чем магия.

Но Маклюэн тоже понял нечто важное. Он имел в виду, что у ядерной физики и оккультизма общие трудности. Их нелегко понять обычным людям.