Как я уже говорил выше, средней, общей цены подписчика нет и быть не может. Если мы говорим о профильных аккаунтах блогеров или пабликов, приравнять их к одной цене невозможно. Все зависит от медийности, уникальности и статистики. Нельзя поставить низкую стоимость только в привязке к количеству подписчиков. Например, у Ангелы Николау пятьсот пятьдесят тысяч фолловеров. Ангела – руфер международного уровня, рискующая жизнью ради хорошего фото или видео. У нее всегда подготовительный период перед съемками и дополнительные затраты. Поэтому стоимость ее контента, естественно, выше, чем среднерыночная стоимость постов в аккаунтах с таким количеством подписчиков. Как ориентир: стоимость размещения рекламы часто приравнивается 1: 10, если у блогера без медийного веса миллион подписчиков, то фотопост будет стоит сто тысяч рублей, плюс налоги, плюс проценты агенту и так далее, в среднем от ста двадцати тысяч до двухсот. С видео сложнее: нужно оплатить сценарий, монтаж, оператора, аренду аппаратуры, аренду помещения, дополнительных актеров и повышенные трудозатраты. Поэтому стоимость обычно намного больше.
Опасайтесь накрутокЕще раз об опасности потери денег. Существует множество аккаунтов, которые в цифрах выглядят внушительно, а фактически это не очень известные люди, мягко говоря. Сейчас Instagram заполонили аккаунты с огромными цифрами – восемьсот тысяч, один миллион пятьсот тысяч, два миллиона подписчиков – которые созданы искусственно. Механизмы разные: покупка подписчиков, просмотров, комментариев, общие чаты в Telegram или WhatsApp, где обсуждается, что каждый из них должен прокомментировать всех остальных, и так далее. В общем, создание максимальной фейковой видимости популярности человека. Учитывая, что в нашей стране живет сто сорок семь миллионов человек, в Instagram сейчас зарегистрировано, по официальным данным, двадцать пять миллионов, а у неизвестного никому блогера, например, два с половиной миллиона, значит, 10 % пользовате-лей Instagram нашей страны подписаны на него! Конечно, это неправда. Самая честная проверка – пройтись по улице с таким человеком. Никто его не узнает в лицо, хотя, если судить по количеству аудитории, должны. Когда организуются фестивали блогеров, «инстамиты», автограф-сессии, то есть встречи с людьми вживую, на них приходят подписчики блогеров. Стоит пригласить туда этих псевдозвезд с искусственными показателями, и сразу станет все понятно.
Накрутка делается, как я полагаю, из-за собственного эгоцентризма: в Instagram быть популярными хотят все! Мы вкладываем деньги в контент, в операторов, вносим идеи, пытаемся придумать что-то новое, а эти люди просто идут в торговый центр, кладут деньги в автомат и проплачивают определенную активность, чтобы почувствовать себя значимым. К сожалению, у Instagram имеется огромный минус: возможность легко все подкрутить при желании. Но проверяется это тоже очень просто. Существуют определенные программы, в которых всегда можно посмотреть активность, лайки, настоящие люди или нет и так далее. Что значит – активные или неактивные пользователи? Активный пользователь заходит в приложение, что-то постит у себя на странице, смотрит, ставит лайки, комментирует. Когда создается фейк-страница, то ничего кроме подписок нет, ее хозяин ничего не постит, никак себя не проявляет. И когда количество таких пользователей велико, это вызывает сомнения.
Сама соцсеть, к сожалению, никак не реагирует на такого рода накрутки, хотя это можно вычислять с помощью тех же программ, ставить под сомнение и блокировать профайл. Огромная проблема, что сейчас такого нет, иначе полетели бы головы очень многих «блогеров», в том числе и некоторых в прошлом знаменитостей.
Глава 13
Instagram как источник дохода
Сколько можно зарабатывать?Реально ли зарабатывать в Instagram так, чтобы ничем другим не заниматься? Разумеется. Instagram – это источник в том числе и дохода. Если ваш блог становится популярным, он профильный или вы занимаетесь бизнесом, это может вам принести деньги. Примером тому может быть компания MIXIT @mixit_ru. MIXIT – бренд, завоевавший свое место в индустрии красоты. Компания позиционирует себя как бренд, живущий в гармонии с природой. Это косметический бренд, раскрутившийся в Instagram, откуда и пошло создание бизнеса. Открывать магазины по всей стране они стали потом.
Конечно, можно быть в жизни только блогером в Instagram, и это будет вашим основным источником дохода!
Этот доход появляется за счет рекламных интеграций, естественно, если вы делаете рекламу круто, нативно, не раздражаете свою аудиторию, она хорошо «заходит», в итоге у вас больше рекламодателей.
Если вы стали блогером, вам все равно нужно что-то есть. Относитесь нормально к тому, что размещения в блоге продаются: «Ребята, реклама есть реклама!». В первую очередь нормальные адекватные блогеры, например мои ребята, деньги тратят не только на улучшение жилищных условий, допустим, но и чтобы выдавать более крутой, интересный контент. Бывают случаи, когда половина либо даже почти весь бюджет рекламной кампании уходит на съемку, потому что мы хотим получить хороший результат. Маша Миногарова, например, большую часть бюджета стабильно расходует на производство роликов совместно с хорошими режиссерами, операторами, заказывает графику и интересный монтаж и так далее. Она интересуется качеством материала и всегда получает уникальный контент!
Вопрос в том, какое направление вы выберете. Можно взяться за рекламу китайских шмоток и астрологов с гадалками, а можно держать планку и общаться только с крупными брендами и производителями продуктов, которыми вы сами реально пользуетесь, тем самым определив свою судьбу иначе. Можно немного заработать сейчас и разрушить репутацию либо потратить время и деньги, создать собственный имидж и потом работать только с крупными брендами и высокими чеками. Решать вам!
На какое количество подписчиков при хорошей активности придут самые первые рекламодатели? Бывает по-разному. Помните, что многие крупнейшие бренды сейчас хотят работать не только с топовыми блогерами, но и с большим количеством микроблогеров, брать числом. Во-первых, микроблогеры часто принимают бартерные условия. Какой-то большой бренд устраивает мероприятие, например в Бельгии, и зовет туда всех блогеров, оплачивая им проживание, авиабилеты и питание. Блогеры благодарят бренд и делают для них рекламную кампанию. Это выгодно всем. Микроблогеры не так зашорены в отношении рекламы, ее немного, и степень доверия аудитории к ним весьма высока. Сейчас довольно неплохо развивается некрупный блогинг – аккаунты до ста тысяч подписчиков. Для них имеется огромное количество
