– Ты пятисотфунтовая горилла, – напомнила Хонникер. – Вот и используй свой вес.
– Спасибо.
Я легонько сжал ее руку, и мы вошли в малый конференц-зал. Уже на пороге я подумал, что напрасно привел с собой всю группу. Там собрались исключительно «старики» и старшие партнеры плюс Бродбент, Мак-Фили и Абернати из отдела авторских прав и разрешений.
– Ага! – довольно заметил Левин. – Боддеккер! Заходи.
– Да. Я взял на себя смелость привести свою творческую группу.
– Отлично, – отозвался Левин. – Места всем хватит. Надеюсь, Боддеккер, ты не возражаешь, но я попросил Бродбент зайти для обсуждения небольших дополнительных вложений. Робенштайн отбывает обратно в Осло, так уж позволим ему перед отъездом насладиться прелестями цивилизации. Верно я говорю?
Он рассмеялся собственной шутке, а мы расселись по местам.
– А теперь, Боддеккер, прежде чем начнем, мне бы хотелось обсудить с тобой пару вопросов. Во-первых я ожидаю самого лучшего от того сценария, что ты пишешь для «С-П-Б». По твоим прикидкам, когда мы сможем его увидеть?
Не успел я ответить, как вмешалась Дансигер.
– Собственно говоря, сэр, он поручил мне провести кое-какие исследования, которые оказались чуть. сложнее, чем я ожидала.
Она пожала плечам и с таким видом, как будто только это и собиралась сказать.
– Мистер Левин, – произнеся, – мне вполне довольно и того, что мисс Дансигер уже сделала Нет, больше всего меня сейчас задерживает то, что я вынужден тратить ни с чем не сообразное количество времени на дела Дьяволов. Возможно, если…
– Дьяволы, – сказал Левин, держа руки как две чаши весов. – Самая горячая рекламная концепция нашего времени… – Его левая рука качнулась вниз. – И полузабытая музыкальная группа. – Правая взлетела вверх. – Не надо особо. нагружать нервные клетки, чтобы решить, что тут делать, а? – Он снова засмеялся. – Ну ладно. Как сможете что-нибудь показать, так и покажете. Во-вторых…
Он покосился на Харрис.
– Сценарий для ОАР и АСПО, – подсказала она.
– Именно! – победоносно заявил Левин. – Спасибо. – Он повернулся ко мне. – Насчет вашего ролика для Общества американских рекламодателей и Американского совета психиатрического осведомления.
– «Голоса, голоса», – уточнила Харрис, с отвращением покачав головой.
– Да, – согласился Левин. – ОАРу он страшно не понравился.
– Они сочли его открыто оскорбительным, – пояснила Харрис.
– Типичный пример того, что со мной происходит. В тот день мне пришлось шататься с Дьяволами по магазинам кухонной утвари, вот я и писал сценарий второпях…
– Однако когда они услышали, что его написали именно вы… – продолжал Левин.
– …просто первое, что в голову пришло.
– …то передумали.
Члены моей группы дружно заахали, заохали и зааплодировали.
– Сэр? – переспросил я.
– У них появились некие новые идеи. Они хотят знать: не сможете ли вы его переписать? Им бы хотелось как-то задействовать там Дьяволов.
Я так и вылупился на старикана. Левин и не думал шутить. Но должен же быть хоть какой-нибудь способ выкрутиться! Через миг меня осенило.
– Мистер Левин, конечно, это было бы просто замечательно, только вот когда я обещал Дьяволам взять их «в дело», они заставили поклясться, что я не стану вовлекать их ни в какие социальные рекламы. Судя по всему, у мистера Мак-Класки не слишком сильно развито чувство гражданского долга.
Левин поглядел на Абернати из отдела авторских прав и разрешений.
– Это так?
– Насколько я помню, мистер Мак-Класки говорил что-то такое их агенту во время утверждения контракта. Не знаю, включено ли это в окончательный вариант.
– Мисс Джастман сегодня на месте?
– С утра она у Дьяволов, – сказал Абернати. – Будет днем.
– Как вернется, пришлите ее сюда, – велел Левин. – Мы обсудим этот вопрос.
Левин чуть подвинулся в кресле и открыл ноутбук.
– Итак, дальше. Если вы обновите данные по Дьяволам, можем начинать.
Я нашел частоту, экран вспыхнул, на нем проявилось изображение нарисованной Джетом эмблемы Дьяволов. Я щелкнул мышкой на обновление данных.
– Мистер Мак-Фили, будьте любезны ввести всех в курс дела.
Мак-Фили откашлялся.
– Ну, если посмотрите на первую страницу, будет видно, что до начала показа ролика «Их было десять» процентный индекс узнаваемости Дьяволов Фермана равнялся нулю.
– Нашли чему удивляться, – фыркнула Харрис.
– В конце первой недели их ПИУ равнялся двум. Да, именно так. Двум. Но теперь мы знаем, что цифры вели себя столь экстравагантно из-за того, что эта кампания протекает вообще абсолютно аномально. По истечении двух недель цифры были уже куда лучше. Двенадцать. Тоже не фонтан, хотя лучше, чем в среднем для нового продукта. В прошлую пятницу мы перевалили за месячную отметку. Вы видите, что тут приведены данные не только по Дьяволам и «Наноклину», но также и по неким сопутствующим концепциям, представленным в ролике.
Я поглядел на экран, где тем временем появилась таблица:
| Дьяволы Фермана | 44 |
| «Я управился» | 37 |
| Норман Дрейн | 31 |
| «Управишься и с одеждой» | 28 |
| «Наноклин» | 19 |
| «Их было десять» | 16 |
| «Чудо современной стирки» | 8 |
Послышалось сосредоточенное хмыканье – все вчитывались в цифры. Увиденное мне не понравилось. Основной товар шел пятым, уступая двум слоганам, самовлюбленному актеру и самим Дьяволам.
– Далее, – произнес Мак-Фили, – мы наскоро провели оценку ПИУ после вчерашних небольших… гм, беспорядков. То, что вы увидите, возможно, удивит, а то и шокирует – но помните, эти оценки дают погрешность плюс-минус четыре процента.
Цифры на экране изменились:
| КОНЦЕПЦИЯ | ПИУ |
|---|---|
| Дьяволы Фермана | 99 |
| «Я управился» | 40 |
| «Наноклин» | 39 |
| Норман Дрейн | 33 |
| «Управишься и с одеждой» | 31 |
| «Их было десять» | 17 |
| «Чудо современной стирки» | 10 |
– Как видите, избиение Дьяволами Гарольда Болла оказало примечательный эффект на их узнаваемость. По счастливой случайности, побочным эффектом этого стал рост узнаваемости других концепций, наиболее резко выраженный – для самого «Наноклина». Леди и джентльмены, то, что произошло вчера вечером – в чистом виде подарок судьбы. И в соответствии с
