керамической плиткой, выложенной цветочными узорами по эскизам бразильского
художника из Ресифи по имени Франсиско Бреннан. Каждая из двадцати восьми тысяч
плиток размером шесть на шесть дюймов перед глазировкой и обжигом была раскрашена
вручную в студии Бреннана. Само здание стоит на четырех колоннах, под которыми
расположен открытый двор, так что оно словно бы парит в воздухе. Здание заняло лишь
небольшую долю участка земли на бульваре Бискейн, оставив много места для зелени.
Цвет, живость, праздничность здания «Бакарди» напоминает сам характер
латиноамериканцев – лукавый и беспечный.
Однако публичный имидж «Бакарди» тех лет - совсем другое дело. Несмотря на
историю фирмы и на расположение в американском городе, занимавшем второе место
после Гаваны по количеству кубинцев, в маркетинге компании Куба больше не
упоминалась. С начала 1960 годов главной рекламной темой «Бакарди» стала
«универсальная сочетаемость» рома «Бакарди» с другими ингредиентами. Он прекрасно
смешивался с любыми газированными напитками. Одна особенно долговечная рекламная
компания опиралась на изображение логотипа «Бакарди» - летучей мыши – или какого-
нибудь еще символа компании рядом с разнообразными марками газированных напитков
с подписью: ««Бакарди». Смешивай с чем хочешь». На одном рекламном плакате
изображен деревянный ящик от рома «Бакарди», набитый бутылками «Кока-Колы»,
«Пепси», «Севен-Ап», «Фрески», тоника «Швеппс», канадского сухого имбирного пива и
«Сквирта» вместе с двумя бутылками рома «Бакарди» и простой подписью: «Скоро у нас
вечеринка с «Бакарди»».
В 1965 году рекламный отдел «Бакарди» заключил договор о совместной
маркетинговой кампании с фирмой «Кока-Кола», основанный на продвижении коктейлей
из «Бакарди» с «Кока-Колой». Для фирмы «Кока-Кола», чья реклама всегда подчеркивала
тему здорового образа жизни, это был отважный шаг. Одним из первых продуктов
рекламной кампании была реклама в журнале «Лайф» в мае 1966 года, суть которой
сводилась к объяснению, почему ром с колой завоевал такую популярность. На рекламе
изображено заверенное нотариусом заявление за подписью Фаусто Родригеса –
специалиста по рекламе «Бакарди», который многократно заявлял, будто своими глазами
видел, как ром «Бакарди» впервые смешали с «Кока-Колой». В этом заявлении Родригес
клялся под присягой, что служил в войсках связи США.
Я подружился с мистером ________, который работал в штабе главного
офицера-связиста. Однажды в августе 1900 года я вместе с ним пошел в бар
«_________», где мистер ________ пил ром «Бакарди», смешанный с «Кока-
Колой». Я пил чистую «Кока-Колу», поскольку мне было всего лишь четырнадцать
лет. В тот раз в бар зашла компания солдат, и один из них спросил мистера
__________, что он пьет. Тот ответил, что это ром «Бакарди» с «Кока-Колой», и
предложил солдатам попробовать напиток, что они и сделали.
Напиток солдатам понравился. Они заказали себе по порции и произнесли
тост за мистера ________ как изобретателя отличного напитка.
Напиток остается популярным и в наши дни.
Разумеется, это был знаменитый коктейль «Куба Либре», однако в рекламе
журнала «Лайф» он превратился в коктейль «Ром с колой». Слов «Куба» и «Гавана» в
«заявлении» не было. В 1965 году Куба ассоциировалась лишь с революцией и
контрреволюцией, с Фиделем Кастро и коммунизмом, с провалом американского
вторжения, с кризисом, связанным с ядерными боеголовками. Политическим конфликтам
и фанатизму нет места в рекламной кампании, поэтому на публике «Бакарди» никогда не
показывала, что по-прежнему связывает себя с родным островом.
Горькая правда состояла в том, что само слово «Куба» утратило прежнее значение.
Больше не было ни единого кубинского народа, ни понятной идеи кубинского
